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下面附上一則新聞讓大家了解時事
工商時報【台北訊】
Yahoo奇摩中小企業數位行銷紫皮書調查，有6成（61％）中小企業已採用數位行銷。剩下的4成企業為何仍不願投入網路行銷，通常在於下述的四大難題，讓老闆猶豫不決，分享給各位知道：
難題一：看不到自己的網路廣告
多數老闆觀念傳統，對於媒體自有偏好，尤其公車、捷運、國道路霸、廣播，因為他們看得到及聽得到廣告。但網路多半為輪播廣告，老闆們在廣告上線後，常常會看不到自己的廣告，就會有質疑產生。
專家觀點：現在多數的網路媒體均可針對老闆們想要投放的族群進行性別、年齡、區域、興趣等相關設定，相較於傳統媒體的投放有更精準的選擇，企業老闆大可以放心。
難題二：無法衡量網網路購物路媒體效果
老闆通常對網路廣告期望過高，預算卻過少。如果網路廣告投放的預算過少，廣告的成效也可能大打折扣，而如果沒有接到消費者的來電或訂單，自然就會失去耐性，也不會再配合網路廣告。
專家觀點：多數的網路媒體均有提供轉換追蹤碼來進行轉換的測試，只要安裝好，就可以很輕鬆看出各媒體轉換的狀況，更能追蹤廣告成本與收益的比較。
難題三：安裝了專業後測軟體，卻CP值爆表不想使用網路廣告
老闆在投放網路廣告前，會希望網站和後測軟體都先建置好，再行投入。但這類工具課程、前置作業有一定難度，於是又返回自己熟悉的傳統媒體，等於一切都白做工。
專家觀點：任何的大數據分析，都必須有一定的資料量，判斷起來才有價值。建議您應勇敢投期間限定入網路廣告成本，讓後測軟體有更多的數據可進行分析及調整，才能從數據中找到真相。
難題四：網路媒體從業人員良莠不齊，老闆們不知如何選擇
以關鍵字廣告為例，老闆每天都被電銷電話不堪其擾，但等到真正想下廣告時，業務卻離職了。所以很多企業真的不知道如何選擇適合的廠商。
專家觀點：如有網路廣告預算，可優先選擇該產業的領導廠商。接下來，可以把您要投放的預算及廣告受眾等相關問題，委由業務人員報價，並請業務親自過來說明，更能快速、正確選擇委外廠商。
（本文作者為微型及個人事業支援與輔導計畫顧問，如欲進一步瞭解計畫內容，歡迎上網搜尋「微型及個人事業」，或撥打免付費服務專線0800-05-1638洽詢）
旺報【記者李怡芸╱專題報導】
大陸開放民營圖書公司至今已30年，「小人絕交，口出惡言」的情況，在民營圖書公司也屢見不鮮，民營企業內部管理任人唯親、獨斷專行的形式，也曾有離職員工的吐槽文在網上引發熱議，也讓人省思「家天下」的企業文化可能導致的弊端。
曾有上海「讀客」的離職員工寫的〈你為什麼離開前公司？〉在網上熱議，員工指稱在老闆任用了對出版並不熟悉的自家人，上任後全體編輯一起被降薪，「取消了一切福利，旅遊、每月一次部門聚餐都被取消，原因是上級領導聽信謠言網友開箱介紹說有人在飯桌上說公司壞話。」
這間公司在網上流傳的「奇葩」管理之道，包括老闆曾一聲令下，要求員工周六到公司大掃除，每人桌面除了一隻筆不許有任何雜物。「最終一個能力非常強的主管因為這件可笑的事情真的被開掉了！」
這樣的內部爆料引發關注，大陸出版業內人士分析，與國有企業相較，民營圖書公司確實有半數是「夫妻店」、「兄弟店」，多半存在「一言堂」的情況，或保留師徒傳承等「行規」，「家庭小作坊」架構，不利於民營公司的發展。
近年大陸的民營圖書公司多有透過融資轉型，以「天下書盟」為例，讓專業經理人，曾任江蘇文藝出版社副社長的郭濟訪，和曾就職北京日知經遠圖書公司的張根柱加入，企業管理透明化；另一方面，國有企業入股民營圖書公司，國有企業亦能吸收民營書業的活力，而圖書出版的經營也得以更為開闊。（系列完）
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